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產品生命週期 (Product Life Cycle)

產品生命週期可以分為四個階段

  • Introduction 導入期

    • 一般新的產品新發布,會先進入到導入期,在導入期個過程中,因為消費者對於產品熟悉度低,接收度可能不高,對於廠商會需要花費較多的時間與成本進行產品的退廣。因為需求較少,所以成本較高,銷售價格也較高。在這段期間利潤通常由負轉正。

  • Growth 成長期

    • 經過導入期的宣傳,消費者開始接受產品,需求日漸增加,隨著需求增加,生產成本也隨之降低,因而利潤增加。在此期間可能會有更多的競爭者進場,使得供應增加,慢慢進入到下個階段的成熟期。

  • Maturity 成熟期

    • 市場逐漸飽和,銷售慢慢趨緩,利潤達到高峰後因廠家不斷更進產品,降低售價,因此成熟期的後期利潤開始縮減,接著開始進入到衰退期。

  • Decline 衰退期

    • 隨著科技的演進與消費者的需求,產品會進入到最後的階段衰退期,在這期間,產品的被取代率高,銷售價格低,利潤也隨之減少。因此廠商可能慢慢退出該產品的供應,而產品也就走到生命周期的終點。



以上是產品生命週期的四個階段。另外再Introduction 導入期之前通常會有一段開發期。

  • Development 開發期

    • 開發期時,通常伴隨著市場需求調查前進,可能面對著規格不確定,以及需要投資大量人力與資源進行開發驗證,因此在此階段對於該產品而言利潤都是呈現負成長。


產品生命週期的分析可以協助公司擬定產品開發與市場銷售策略。

例如產品生命周期處於

  • Introduction 導入期:需對於消費者或是客戶的使用作初步的評估與調查。

  • Growth 成長期:需考慮是否有足夠的技術能力切入市場。

  • Maturity 成熟期 :此時有大量的競爭者,通常需考慮成本上有無優勢。

  • Decline 衰退期:通常建議不要在此階段進入市場。

於不同的階段切入市場都還需要考慮到Development 開發期需要投入的資源成本,越高成本的投入越需要越長的產品生命週期讓利潤由負轉正。

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